步入老龄化社会CCTV5未来大有可为赛事和人才需要两手抓

很多人说,互联网时代下,网络转播体育比赛成为主力军,CCTV5的时代一去不复返,电视台已成过去式。但是考虑到我国已经进入老龄化社会,电视转播比赛还是巨大的潜力,如果现在CCTV5能有良好的规划,绝对是赛事直播市场上重要的力量。

先来看看网络直播赛事的局限性,最重要的就是付费会员模式,这是各大平台体育部门的主管们,做梦都想在国内推广普及的东西,然而推广了10年后,大家发现这要体系明显不符合当下的社会环境。

因为大众的收入水平还是有限的,而体育在大众的娱乐生活中,又没那么重要,更多人会把消费放到逛街、美食、看电影、打游戏上,而观看赛事在人们心目中,就应该是免费的,现在的体育会员,实际上直接让相当一部分球迷,丧失了对比赛的观看兴趣。

另外,移动端的屏幕大小和电视有明显差距,大屏观赛的仪式感拉满,其次对于中老年龄段的球迷来说,过小的屏幕画面看起来有些费劲,而投屏的操作又有点复杂,还是有线电视的便捷性最突出。

针对国内体育市场,目前最合适的方法其实就是免费直播,这一点《体坛周报》资深编辑骆明有过分析,他认为现在互联网购买的赛事版权都严重溢价,就应该主打中国市场这张王牌来压低版权价格,然后以免费的方式播出给国内观众,最终通过广告费来实现盈利。

这种从广告商身上赚钱,远比从球迷身上赚钱靠谱,不然像现在这样,高价买版权,然后设置高价会员,球迷会大量流失,平台可能连回本都困难。

显然这种免费直播模式,非常适合CCTV5,因为央视对于赛事传播的广度,是网络平台不具备的,特别是对于大部分没那么渴望看球的群体来说,看不看比赛就是电视上有没有,如果没有,那就算了,不可能去互联网平台搜索,何况还有体育会员这个门槛。

对于上岁数的群体来说,便捷、大屏幕、免费都是精准的吸引要素,而且这个群体会在未来不断攀升,CCTV5的服务目标就是这部分群体。

所以在今年拿回众多赛事版权后,CCTV5需要做的两件事就是业务上坚持,人员上迎新。业务上自然是转播比赛,对于关注度高的NBA、英超、意甲等比赛,一定要提高优先级,并且持续有规律地转播,且不可因为其他因素,随意修改节目表。

第二人员上,就是指体育解说。过去几年无论是出镜的主持人和嘉宾,还是幕后的团队,体育频道流失的人才实在太多,导致现在几乎所有项目都是单口解说,而且赛前的分析和赛后的总结全部省略,这说明幕后团队也缺乏人手。

今年年底有最具影响力的世界杯,CCTV5目前的足球类解说和主持人就那么几个,世界杯期间赛事密集,CCTV5应该早做准备,至少请一位嘉宾,幕后的视频剪辑增加点人手,不要让届时打开电视看球的观众失望。

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